记者 | 杨弋

距2022卡塔尔世界杯开幕还有不到3个月的时间，32支队伍的场上对决还未打响，但各大足球鞋品牌方们却早早摆开了阵势。

9月5日，耐克官方正式发布了姆巴佩最新签名球鞋Nike Zoom Mercurial Superfly 9 Mbappé。鞋身上为姆巴佩特别设计的锯齿状“耐克钩”显得格外醒目。

对于耐克来说，趁热押这位上届世界杯冠军队成员是不容犹豫的。

2019年，耐克在与阿迪达斯的竞争中，抢下了这颗炙手可热的新星。耐克与姆巴佩签下了10年的赞助合同，每年金额为1400万英镑。

耐克一直将姆巴佩视作重要的资产，随着C罗进入职业生涯末期，这位24岁的法国前锋已经渐渐成为耐克足球阵营中的新主角。

四年间，耐克已经为姆巴佩推出了5款专属签名鞋，其中包括在2021年问世的“姆巴佩与詹姆斯跨界联名款”Kylian Mbappé x Nike LeBron 18。

除了姆巴佩，进入职业生涯末期的C罗依然是耐克阵营的“吸金王牌”。

C罗与耐克的合作可以追溯到2002年。2016年，C罗与耐克签订了一份10年的大合同，每年的代言费高达1620万美元。

2022年2月，耐克发布了新战靴Mercurial Superfly VIII Elite Dream Speed 5，C罗依旧成为代言人。自2010年以来，C罗已经为30多款耐克Mercurial系列球鞋代言。

除了明星签名款，据Footy Headlines网站，耐克还会在9月以后陆续推出Nike Phantom Ultra Venom以及Nike Tiempo Legend 9等战靴。

作为多年来的竞争对手，阿迪达斯自然不甘示弱，全力押宝品牌的足球“第一人”梅西。阿迪达斯在9月7日发布了X Speedportal Messi “Balon Te Adoro”新款梅西签名鞋。

而除此之外，阿迪达斯旗下还有加雷思·贝尔，这位威尔士的当家球星帮助国家队时隔64年挺进此次世界杯。

同时，阿迪达斯也在产品领域持续深耕。据Footy Headlines网站，阿迪达斯将在10月4日推出2022年卡塔尔世界杯系列战靴“Al Rihla”。

另外，手握一众足球明星的彪马一直保持着强大的营销攻势。

首当其冲的是内马尔，他在2020年提前结束了与耐克的合作，转而同彪马签下了每年2300万英镑，这一历史上最大的单项体育赞助合同。

两年来，彪马为内马尔推出了包括PUMA KING Platinum × Neymar以及PUMA F UTURE Z系列在内的多款专属签名鞋，并在今年7月发布了全新PUMA FUTURE Z 1.4战靴。